发布日期：2024-09-26 14:20    点击次数：199

作者 | 戴天文porn 动漫

2017年的春节档竞争非常猛烈，《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》等7部电影并吞天上映，5部笑剧、2部动画的严重同质化内容，在春节档炒热合座票房的同期，也将彼此之间的竞争上涨到贴身肉搏的进度。

四肢韩寒执导的“二年级作品”，《乘风破浪》近乎所以“空降”的形态参预春节档。2016年9月开机、10月公布音书及主创名单、12月竣事、2017年1月18日初度大界限点映，以5个月为节律，这样的遵循令不少业内东谈主士感到咋舌。

　　三位主演在片中发扬亮眼

但这等于韩寒拍电影的习气。通过抽象的制片筹算，和前置的殊效和声息，以及边拍边剪的现场拍摄进程，将整部影片的遵循筹算在一个十分可怕的范围内。而他的处女作《后会无期》的拍摄周期相似如斯。

这样的进程会被某些电影圈业内东谈主士所诟病，但作者导演韩寒带来的最大轰动不是遵循，而是披着文艺片外套的电影，赢得了较好的口碑与出东谈主意想的票房得益。高达6亿的得益，毫不是只是靠当年的书迷便能得以完成的。通过聚首、精真的高效的营销，韩寒掌抓了一套将非粉丝的浅显不雅众笼络成为我方的电影不雅众的基本秘诀。

韩寒身上有太多炫筹算标签，少年景名的作者，作者和明星中得益最好的赛车手，《独唱团》、《ONE·一个》等文艺媒体背后的主编，80后代言东谈主以及一个领有4000万粉丝的微博博主。而在这些背后，他还有另一个更蹙迫的身份，居品司理。他和乔布斯一样，心爱忖度用户花式、预测巨匠需求，让我方的居品卖得更好。

用韩寒团队成员马一木的话来说，等于韩寒“身上总有一种重生力量，这个力量挺遒劲的，坚信会突破某种规章”，这种力量体现时韩寒“既能把抓巨匠需要，看待寰球的递次又跟寰球都不一样”。

韩寒的电影宣发手法，恰是韩寒花式学应用的最好案例。

少妇空姐

举重若轻：自媒体的成功

朴树演唱的电影主题曲《平庸之路》成为其代表作之一

影片营销，追求的等于低本钱、高遵循之间的均衡。韩寒影片的宣发作念得举重若轻，因为从处女作《后会无期》运转，韩寒就我方“大包大揽”了最为蹙迫的宣传任务，渠谈等于他我方的个东谈主微博。

韩寒险些是近几年唯逐又名导演作品受到偏好评推选的作者。另两位知名作者郭敬明与张嘉佳，在转行担任导演后的作品，不论是《小期间》系列、《爵迹》如故《摆渡东谈主》，都碰到了雄壮的争议和偏差评的口碑。

抛开成败，相似走粉丝变现旅途的韩寒和郭敬明，愚弄微博的方式也不尽相通。

要是说，恰是郭敬明在《小期间》时，初度将微博四肢影片信息发布的主阵脚，将通盘一手信息都通过我方的微博发布，那么韩寒等于将这一方式阐发到极致的东谈主。影片的称呼、开拍时期、主角海报、首款预报海报、预报片……这些当年都通过发布会、媒体才能奉告不雅众的物料，都通过他的微博，直达了他的粉丝和对他感酷好的用户。

这样的宣传不仅险些零本钱，况兼针对性极强。但领有多半具有某种特征的粉丝，只是是达到极好宣传筹算一个前提，信得过蹙迫的，是怎么与粉丝互动起来，将其滚动为购票不雅众。

韩寒的粉丝，除了陪着他一同成长的读者，更多的等于处于芳华期尾巴、正在变成我方孤苦价值不雅的高中生、大学生。

韩寒的粉丝，与使用酬酢网罗的用户特征相通度极高，也同各项数据拜访中我国买票不雅众的主要年齿段相符，此乃先天上风。而韩寒通过微博呈现出来的个东谈主格调，也与当下酬酢媒体上“段子手文化”的簸弄格调契合较高。

大年月吉上映的新作《乘风破浪》天然也被沿用了这一特质。影片开拍的音书，恰是韩寒以幕后团队齐集的九宫格像片的体式，主动通过微博在2016年10月11日公布。

尔后，一天一张的主角海报，将这个“插票”作品的巧妙面纱缓缓揭下。

发布海报、预报片等老例举动自无谓说，最为巧妙的两点，踩在了音乐与短视频上。首部预报片发布于2016年12月27日，前一天彭于晏才完成配音，而另一位主演赵丽颖是瞻望于31日才能完成。完全莫得台词的预报片，由一首老歌《在雨中》王人集，韩寒在前半段的独唱同后半段他的公司小伙伴的齐唱很好的交融在通盘，为该片的怀旧氛围细目了合座基调。

　这首歌引起了网上对韩寒“直男癌”的质疑

选歌、写词亦然韩寒最为东谈主称谈的才调，《后会无期》的两首《后会无期》与《平庸之路》，都永诀在影片除外赢得了遒劲的生命力。发布前也很难有东谈主料想，他会为《乘风破浪》这部发生在1998年的故事配上1985年的歌。

愚弄影片主题曲进行先导宣传，也有未必的风险。韩寒在2017年1月20日所发布的《男人汉宣言》，却碰到了前所未有的争议，大男人宗旨、直男癌成为女权宗旨者对他的评价，就算发布了兄弟曲《男人汉誓词》，也莫得对其形象救援太多，致使激发也曾的“星女郎”徐娇有益撰文反驳这位行将在大年月吉与星爷的新作“打擂台”的敌手。

变身与吸粉之路

　韩微贱博更注重影片音书发布

微博的粉丝及互动量，一向是预计名东谈主东谈主气的蹙迫要求之一，跳跃4300万粉丝的韩寒影响力极端于一线影视明星。在自媒体期间，当每个东谈主都有着等同的发声职权后，怎么愚弄这一渠谈“变现”，是无数名东谈主明星需要考量的问题。可对韩寒来说，他致使不需要进行这样的考量，开放微博这件事自身，等于他的变现之路。

2012年，韩寒“拒抗”当初不开微博的快活，运转更新我方的微博。在微博中，雷同博客里的利弊言论减少不少，段子、共享、告白、晒女，成为韩寒呈现出来的形象主体。好好写短文的韩寒不见了，讲出愈加各样化的小段子，并在微博平台不遗余力地宣传着各样项筹算韩寒，出现了。这些适应微博居品形态的内容，马上扩大了韩寒的微博粉丝量级。

蹙迫的是，韩寒的每次身份退换，都能得手圈粉。他第一次“变身”，是从博客运转的。在他还只是80作者身份时，他的纳降与退学，在80后、90后心中留住了雄壮的影响，不错说基本上成为了“纳降”的代言东谈主。在演义、散文中品评考验轨制、规戒社会形状，再聊聊我方玩赛车的经验，是韩寒在该阶段的主要发扬。

也恰是在这个阶段，他会聚了我方的第一批粉丝。“文青”居多的他们，所敬重的，恰是韩寒在那时所展现的反叛与开脱精神。

博客期间的韩寒进行了愈加进修的退换。博客的开启，让每个东谈主抒发我方不再需要出书、刊行，只需要撰写、发布。无数依托于BBS论坛、海角等平台的草根，都通过博客崭露头角，而传统媒体的渠谈上风逐渐式微。当年相对专注于演义领域的韩寒，登陆博客平台后，得手地愚弄短文进行了转型。

规戒毛病，险些是韩寒的博客内容最为主要的类型。那段时期亦然他粉丝累积最为得手的阶段。在博客中，他能一眼看出社会事件背后的问题，也能教导寰球温煦到一些传统媒体忽略的间隙，传授着他所理解的开脱、孤苦，在一些80后、90后中，他致使从某种进度上成为了他们“进行孤苦念念考”的精神导师。

此时，他已不再怡悦只是通过我方这样一个声息传播念念想，而运转缔造平台。2010年7月6日出书的成为绝唱的唯逐一期《独唱团》，是他的初度尝试。这本Mook的出身、发展都充满了传奇色调，唯一无二的装帧纸质和出东谈主意想的千字千元稿费，以及印刷完成却完全被甘休的第二期，都让《独唱团》自身似乎也成为了都市据说中的一部分。现时也很难想象，还有哪本杂志上，会同期出现彭浩翔、咪蒙、周云蓬和林少华的佳作。

可惜《独唱团》短寿过早，信得过搭建起来并运转致密的平台，则是在2012年10月8日登陆手机平台的《ONE·一个》。一天，一张图，一篇文，一个问答，王人备围绕着芳华、文艺、孤苦等元素张开，粗略孤苦的居品联想理念得手诱惑了无数文艺后生的温煦。

上线不到24小时，《ONE·一个》就跳跃N多热点游戏与应用，冲到了AppStore中国区免费总榜第又名。况兼，四肢一个文艺阅读App，《ONE·一个》还拉到了NIKE的告白。这个App亦然韩寒进攻影视的支点，为韩寒及翌日确立的亭东电影公司，累积了无数优质资源IP。比如早期的连载演义《女王乔安》，便已被搬上电视荧幕。

韩寒的微博开放明，他的电影业务架构搭建基本完成。2014年，韩寒的第一部导演作品《后会无期》上映前，他在微博上发布了影片的slogan：“听过很多风趣，依然过不好这一世”，运转了我方的宣发之旅。

据《财经六合》周刊报谈，韩寒的协作伙伴强烈反对这个宣传标语，觉得宣传语应该多用坚信句，并劝说韩寒毁掉这样“昏昧悲不雅”的句子。然则，事实解释了韩寒花式学的得手：半小时后“依然体”横空出世——段子手们簇拥而上，用“依然”造句，内容涵盖见笑、恋爱、哲念念、旅游等。该微博24小时转发量达到16万，点赞12万，驳倒达到3万。

韩寒解释是，他觉得像“作念我方”这样煽情、强调个性和梦想宗旨的宣传语依然“被玩儿烂了”，“喜感的东西能击中三成东谈主，但伤感的东西能击中通盘东谈主。”

魔力东谈主格体与亭林镇后生的“团伙作案”

马达加斯加追究用转发抽奖提妙手气

可事实上，真的唯有@韩寒 在为新片《乘风破浪》进行宣传吗？绝非如斯。事实上，@亭东影业 、@韩塞的马达加斯加 ，相似也在为电影不遗余力地卖力宣传。可为什么在咱们眼中，这样的宣传矩阵，历久唯有他一个东谈主的身影？

事理很苟简，在自媒体期间，个东谈主品牌粗略产生更大的大叫力，正如《罗辑念念维》创举东谈主罗振宇所标榜的“魔力东谈主格体”。天然，大多数“魔力东谈主格体”背后，都有一个团队。

在现场的灌音执导郭明，曾在使命一段时期后，对剧组现场有感而发，“看上去韩寒是一个名字，但骨子上韩寒代表通盘东谈主”。

但@韩寒也并非完全单枪匹马，由《后会无期》改名而来的@亭东影业，固然很少发布影片的全新信息，但在三年的时光中也累积了130余万粉丝。

另一位@韩塞的马达加斯加 则是《后会无期》的阿拉斯加小萌犬“马达加斯加”为主角。就算它现时依然长成“黑熊精”的身体，但卖萌、油腔滑调、四肢祥瑞物亮非常时间，让它在近两年萌宠当谈的微博里游刃有余，致使通过微博渐渐增长至350多万的粉丝量，在韩寒两部电影中的空歇期接下的告白，成为那时刚确立不久的亭东影业的“唯一收入起头”，彼时的亭东影业还一度被戏称为“被一条狗奉养的公司”。

这两个微博大号的粉丝量加起来不外500万，同@韩寒 自身的相通率想必也高的惊东谈主。那它们有何用？最大的作用，等于粗略引起各异化宣传。

当@韩寒 自身在发布影片的最新重心信息时，@韩塞的马达加斯加 针对其与粉丝互动性较强的特征，在@韩寒 在进行《乘风破浪》最早信息发布阶段，它便以“转发抽奖”的口头进行助推，堪称为该电影的话题“准备了价值一百万东谈主民币的礼物，每天不按期发”，致使从2016年11月17日运转，发布“为了庆祝我重返大银幕，从今天运转，我将每天送出一份礼物”。

有风趣的是，在提前看片中《三声》记者发现，在《乘风破浪》中马达加斯加戏份完全被删。

亭东影业第一时期进行口碑传达

　　@亭东影业 侧重的则是与不雅众、明星、KOL等东谈主的互动，尤其是在影片制作完成行将上映这段时期承担起口碑调治的重担。在《乘风破浪》上映前，这个账号还进行超前点映，邀请不少媒体、行业伙伴、影视文化界KOL等参与不雅影，并对其不雅后感进行整剃头布、转发，为其口碑添砖加瓦。

影片固然点映遵循致密，但在现时看来，预售仅2000万露面，大年月吉首映排片，该片依然排行第四，徜徉于12%~14%之间，场面严峻。在斡旋制作方博纳影业的总裁于冬看来，该片颇具“逆袭潜质”，最蹙迫的少许，等于看韩寒能否“撩”动票房。

由于该片是春节档四大热点中唯逐一部超前不雅影的影片，引起的争议极大。一切营销宣传，都所以影片还未面世为基础，当影片依然被一小撮东谈主看事后，影片的少许一滴都会被无尽放大。有点好的，可能被吹上天；稍有不及的，可能被贬得一文不值。

因此，在《乘风破浪》上映前的近几天，擢升预售、调治口碑，成为韩寒与其宣传矩阵最为蹙迫的少许。

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